3月30日，一名美妆网红发布一段长约8分钟的视频，称确诊罹患肝癌,但在视频的最后一秒，字幕却提示内容均为虚构。视频发布后，不少网友质疑其存在误导。3月31日，该网红所在多个平台均宣布对其处罚，相关视频平台被网信部门约谈。记者调查发现，近年来卖惨视频最终被发现系虚构的情况屡见不鲜。目前，网上有一些商家还宣称可为主播订制卖惨类视频的剧本。（4月2日《北京青年报》）
卖惨视频里面全是满满的套路，利用人的同情心博取了巨大流量，极易成为牟取暴利的源头。不过，其危害性也显而易见，除了越过法律边界诈骗钱财，还有就是群体效仿下的劣币驱逐良币，既污染了整个网络生态又扰乱了社会秩序。更重要的是，当卖惨套路化和模式化后，公众就难免会产生疲劳心态，既质疑视频内容的真实性，又让真实性需求宣传效果打折。
从个案上看，卖惨视频出现了骗取钱款达78万余元的极端案例，因触犯相关法律理应受到相应的处罚。从更隐性的危害来看，卖惨视频因为在“明确标识”上玩小套路，通过混淆视听来欺骗公众感情和透支受众善意，编造诸如“肝癌晚期”等虚假事实、以卖惨方式博取流量。在流量至上的网络经济中，流量大小跟收入高低紧密相连，也正是如此，才出现了为主播订制卖惨类视频的剧本关联产业，制作剧本的价格为每分钟150元，在剧本中还可以植入主播想要售卖的产品。由此不难看出，炮制卖场视频获取流量已呈现出产业化趋势，亟待进行系统治理。
从网络治理的已有经验和现实路径看，网络环境的净化离不开主体责任的落实，同时要实施整体联动。一方面，要落实网络平台的第一责任，也就是要做好对视频内容真实性的审核，对于以卖惨视频等违反公序良俗甚至违法犯罪的行为，要采取封停账号等处罚措施，视情节轻重给予对等的处罚，从而达到技术防控的目的。另一方面，视频发布者是视频内容真实性的主要责任人，要通过责权利对等的措施，让行为人为自身的行为付出代价，而不是从中获取利益，才能达到惩戒当事人教育其他人的目的，同时也能起到惩一儆百的震慑效应。
更重要的是，除了提醒教育之外，还是要将此类行为来自法治的轨道，用法律来规范和约束网络行为。为此，对于网络平台而言，要严格落实网络视频真实性审核的连带责任，对于乱象突出，问题较重的网络平台，要通过追根溯源，倒查平台方是否履行了审查与把关责任，对于在履职方面敷衍塞责，甚至放任自流的相关平台方，可采取停业整顿，行政处罚和吊销执照等多种法定方式，倒逼平台方真正履行审查责任。
在此基础上，要对视频发布者的行为进行合法性鉴别，除了诸如诈骗78万元这样的典型违法行为，其他通过违背公序良俗的做法博取流量，而最终因流量加持获得收益的行为，都可定性为非法获取不当得利，可依据相应法律给予处罚，该作出行政处罚的，就给予行政处罚，符合刑罚的也不轻易放过，唯有让法律武器长出牙齿，才能让视频发布者基于后果风险而心生敬畏，从而严格规范和约束自身的行为，不敢轻易越雷池半步。
同时，还要发挥社会治理所产生的强大合力，要鼓励广大受众敢于监督，在自身权利受到侵害的时候，勇于拿起法律武器维权。在此基础上，还要畅通投诉举报渠道，做到快速办理与积极回馈，如此才能形成齐抓共管的治理格局，唯利是图的卖惨视频才会失去市场。
（作者 唐伟）