近日，国家知识产权局发布通告，依据《奥林匹克标志保护条例》和《商标法》第十条第一款第（八）项等规定，对第41128524号“冰墩墩”、第62453532号“谷爱凌”等429件商标注册申请予以驳回；对已注册的第41126916号“雪墩墩”、第38770198号“谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。
商标是一种标记，不仅可以区分商品和服务来源，而且承载企业的商业信誉，代表市场和大众对其产品价值、质量及服务的认可度。近年来，少数企业、自然人以牟取不当利益为目的，恶意抢注国内外知名商标、商号、名人姓名，甚至同一主体囤积几百上千件商标。
从抢注“钟南山”“火神山”“雷神山”，到抢注奥运健儿姓名，恶意抢注商标为何屡禁不止？首先，公众人物可以带来流量及商业价值，商家恶意抢注之后，便将人物同产品“捆绑”在一起，激发人们消费欲望。其次，大多数恶意抢注者自身并不拥有实业，而是把抢注作为一门“生意”，将商标据为己有后，向正当经营者索要巨额商标转让费或以被抢注企业“侵权”之名起诉，讹取赔偿。据业内人士反映，抢注一个商标成本不到1000元，但转手卖出就能获利上万元甚至数十万元。恶意抢注商标，不仅侵害他人姓名权及其他合法权益、扰乱商标注册管理秩序，而且造成大量商标资源被闲置，让真正有经营需求的企业“一标难求”，影响品牌培育。
治理恶意抢注商标，关键要扎牢法治篱笆。立法上进一步明确恶意抢注行为特征，加强源头治理，提高商标申报门槛，把好商标申请“准入关”。对商标使用情况实行过程管理，税务、工商、知识产权等部门加强合作、信息共享，动态跟踪已注册商标使用情况，对闲置商标收取一定费用，保证商标“物尽其用”。针对恶意抢注、囤积商标等行为，依法注销违法商标，健全商标注册信用档案，建立恶意抢注“黑名单”。充分发挥信息公示和信用监管机制作用，推进信用联合惩戒，提高恶意抢注商标违法成本。畅通举报投诉渠道，加大排查力度，让恶意抢注商标行为无法蒙混过关。
随着国家对知识产权保护力度不断加大，消费者对商标认知日趋理性，企业依靠“蹭流量”“傍名人”注册商标注定得不到市场的认可。企业既要树立品牌意识，明确自身发展方向，根据市场定位、经营方式以及受众特点设计商标，又要完善商标管理体系，根据产业发展情况及时申请注册新商标，防止他人恶意抢注，为日后商标异议、商标无效宣告申请等合法维权铺平道路。
千万次宣传教育不如一次法律制裁，此次对恶意抢注“冠军”商标行为依法驳回申请、及时给予处理，倒逼更多企业自觉恪守法律底线，震慑体育赛事中的知识产权侵权行为，促进行业有序健康发展。
（徐海）