“十四五”以来，安徽突出建设繁荣兴盛的文化强省，加快建设高品质旅游强省，充分利用资源禀赋打造一系列文化旅游新产品、新模式、新业态，推动文化旅游融合发展，提升文化旅游产业在国民经济中的战略地位，推动全省做好文化铸魂、文化挖掘、文化供给、文化产业、文化传播的大文章。
2023年，省委省政府坚持以文塑旅、以旅彰文提出实施“六大工程”构建“一区三圈四带”总体发展格局，安徽正走出一条自己的高品质旅游强省之路，但也存在一些问题，主要表现在：
一是产品质量不优。虽然文化旅游产品的数量不断增多，但产品缺乏创新，旅游产品主要以观光类为主，文化产品以文创类为主，文化主题活动内容大同小异，缺乏体现地方特色文化的文旅融合产品，导致竞争力和影响力不够。
二是融合深度不够。多数融合依然悬浮于表象表层，文化内涵挖掘的深度不够，文化产业发展缺乏旅游载体的有效支撑，有文化的地方缺景观，有景观的地方少文化，而且文化和旅游景点串联不够，导致游客对城市文化旅游产品缺乏整体认知，只游览知名度大且可达性强的景点，忽略了一些具有文化内涵、体验感较强的景点。
三是营销手段不新。部分地区对新媒体传播规律把握不到位、对新媒体认识不全面，存在营销模式老套、手段落后，宣传渠道和载体单一现象，市场转化率不高。
安徽全省有a级及以上旅游景点（区）近七百处，各类文化场馆（文化馆、公共图书馆、博物馆和乡镇街道综合文化站）两千余个，省级以上重点文物保护单位一千余处，省级以上非物质文化遗产名录七百多项。我省文化氛围浓厚，旅游资源丰富，可挖掘、可开发、可整合着力点很多。
为此，建议：
一是顶层设计引领。以构建“一区三圈四带”总体发展格局为引领，探索建立与文旅经济发展相适应的统计、调度、推广、保障、执法等制度体系，加大政策供给、资源投入、力量统筹，依托核心景点、核心项目、核心城市形成若干文化旅游集聚区，依托文化廊道和片区发挥文化轴线串联作用，依托文化旅游企业和文旅项目，对文化旅游资源和要素进行有效整合，探索文旅市场的培育和管理。
二是新兴业态拉动。近年来，近程旅游和本地休闲兴起，高学历旅游者占比越来越高，中老年游客和青少年这“一老一小”成为国内旅游的重要客源，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为旅游新亮点，旅游新产品新业态如滨水休闲、生态康养、研学旅行等深受青睐，前景广阔。要细分市场，以消费者需求为导向开发文旅产品，深挖非遗文化、革命历史文化和自然资源文化，丰富文旅产品供给，积极探索文旅融合发展新理念、新模式、新路子，打响一批文化品牌，打造一批精品线路，推出一批新兴业态，如研学游、历史文化名人足迹游、地域特色建筑游、非遗文化特色游、历史文化街区休闲游等，构建类型多样、特色鲜明、品质优良的产品供给体系，推动产品间串珠成链、连线成片，完善延长文旅产业链，培育文旅新业态，扩宽文旅消费市场，拉动文旅融合发展。
三是文化服务融入。按照“宜融则融、能融尽融”的原则推动公共文化服务和旅游公共服务的深度融合，在现有博物馆（院）、纪念馆、美术馆、文化馆、展览馆、图书馆、体育馆（场）、文化广场等公共文化设施进行旅游开放的基础上，将图书馆、文化馆等公共文化设施嵌入景区景点、宾馆酒店和交通服务区域，推动博物馆、非遗传习场所、历史建筑与研学旅游、文化旅游结合，“文化风”与“烟火气”相融合，提供系列主题特色的沉浸式、互动式文化体验项目，打造一批特色文化旅游新地标、网红打卡地，提升安徽文旅品牌效应。
四是创新营销助力。文旅项目大都处于新兴阶段，不同于黄山这类大型的旅游项目已经具备足够强的群众认知基础，想要吸引游客，必须要大手笔策划、大事件营销、大品牌活动，形成轰动效应。新媒体传播不受地域限制，信息表现形式新，传播速度快，受众规模大，传播精度高，并且互动性强，传播效果好，是打造文化旅游品牌与口碑效应的不二途径，通过精心策划，精准营销，精准甄别需求、定制服务，增强文化旅游品牌力和影响力，提高“人气”和“热度”。
（省政协委员 江海）